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Sobre la conferencia
La mercadotecnia en la Economía Directa al Consumidor evoluciona hacia una relación digital constante y personalizada entre marcas y consumidores. La integración estratégica de Tecnologías, Datos y Contenido reemplaza la intermediación tradicional en un ecosistema dinámico de marcas, agencias y consultorías.
CEO y Fundador de Anónimo México
Creación de contenido
Andoni Zarrabe Almela director, productor y guionista de cine y televisión, actualmente encabeza el equipo creativo y de producción de Discovery Networks México, liderándolo hacia la innovación, las tendencias audiovisuales y la creatividad sustentada en data para conectar la publicidad y los contenidos con las audiencias alrededor de todo el mundo en cualquier plataforma.
Head of Brand Content de Discovery Network México
Pepe Montalvo es la mente detrás de la emblemática campaña de Gandhi, con la que no sólo revolucionó a la cadena de librerías, sino que motivó a los mexicanos a leer un poco más. Su relación con la marca ha durado más de 20 años y es claro ejemplo de que la buena creatividad evoluciona y logra trascender a través del tiempo.
La mente creativa detrás de las campañas de Librerías Gandhi.
El propósito como eje de la publicidad
Los básicos son importantes y siempre hay que tenerlos claros, sin embargo, la publicidad es una disciplina en evolución. Durante su conferencia, Héctor Fernández nos invitó a aceptar el cambio como un hecho. Ahora ya no importa si lo que hacemos es un éxito o no tanto como que lo hayamos intentado. Para la audiencia resuena más nuestro propósito, por qué lo hacemos, más que el producto mismo y conectar con el público a través de valores universales se convierte en clave para transmitir grandes ideas.
CEO Young & Rubicam México
Creatividad Premiada, creatividad efectiva
Presentó un estudio que mostró con data científica cómo las ideas premiadas son hasta diez veces más efectivas y alcanzaban resultados positivos de negocio, en un contexto donde los nuevos retos que enfrentan las marcas, buscan ideas que los diferencien, pero sobre todo, agreguen valor.
Recordó que "The Work, The Work, The Work" es el lema de BBDO, que confirma que lo más importante es la calidad del trabajo, así como la alta satisfacción de los clientes y de todos los que colaboran en la agencia.
Presidente y CEO de BBDO
Heart Data, Marketing directo al corazón
La fundadora de Olabuenaga Chemistri y ganadora de 400 premios nacionales e internacionales de publicidad compartió su trabajo y experiencias. Dos horas en las que esta aclamada publicista cautivó recorriendo el camino ideal para llegar al corazón del consumidor y conectar con la marca. Dejando claro que el mensaje, es el elemento más importante para conquistar al público meta.
"El principal factor para que una campaña publicitaria sea exitosa es el llegar al corazón de una marca, entender de qué está conformada y hacia dónde quiere dirigirse; para después descubrir ese insight que nos ayudará a tocar realmente el corazón de nuestros consumidores"
CEO at Olabuenaga & Cuchí
El poder de las ideas
Todo comienza con una idea y son justamente estos procesos cognitivos los que nos definen como seres humanos y transforman nuestras vidas a gran escala. Desde robótica hasta inteligencia artifical, 3D printing y neurociencia, el punto de incepción de estos avances es una idea y personas que pueden hacer que suceda.
En “El poder de las ideas”, el fundador y CEO de Flock hace un recorrido por los avances más disruptivos y prometedores, y exhorta a las agencias a entrar en la economía digital no sólo para avanzar ellas mismos sino también para impulsar el crecimiento de sus clientes.
CEO de Flock Linked by Isobar
México emergente necesita marcas emergentes
Dicen que todo está en la actitud y es exactamente de lo que la fundadora de De La Riva Group nos habla en “México emergente necesita marcas emergentes”: la transformación de la actitud de los mexicanos hacia nosotros mismos y hacia nuestra realidad.
Basado en los resultados de un estudio sobre cómo nos ven y cómo nos vemos, De La Riva expone al México rifado de hoy en día y lo que necesitamos para poder aprovechar el potencial que tenemos como país.
Presidenta De La Riva Group
Mercadotecnia detrás de Nosotros los Nobles
Con “La mercadotecnia detrás de Nostros los Nobles” una vez más queda demostrado el alcance y el poder de las plataformas digitales no sólo para llegar a un mayor número de personas, sino a crear un engagement más poderoso con una historia.
Tendencias como transmedia storytelling se están convirtiendo en mejores prácticas para muchos generadores de contenido y forman parte de este nuevo idioma de la publicidad digital. Esto se traduce no solamente a experiencias en línea, sino en retail y otros puntos donde tu audiencia está y existe el contacto con tu marca.
CEO / Productor Ejecutivo Alazraki Networks
Lo que he aprendido en 30 años de Publicidad
Creador de campañas tan galardonadas como memorables, Yuri Alvarado explica por qué la bestia lo hizo hacerlo y cuáles son sus máximas. A través de ejemplos tangibles de lo que en realidad es la publicidad, uno de los fundadores de Alvarado Molina y uno de los creativos más destacados de este país, entendemos que la publicidad consiste en ideas, instintos, observación ytrabajo en equipo, así como adaptación, anécdotas, compromiso y, sobre todo, se trata de personas, nunca de targets.
Presidente AlvaradoMolina
EFFIE México
Más allá de explicar cómo ganar un EFFIE, Sergio López, Presidente Ejecutivo de AVE, ofreció una cátedra de por qué hay que hacer cosas más creativas y competir globalmente.
“El éxito de la comunicación está en el éxito que produce” y obtener el reconocimiento más importante a las ideas, hay que pensar en términos de impacto. Hay que entender al target profundamente y ser más consultores de negocio que publicistas.
Presidente ejecutivo de la AVE
La cabeza creativa de Google
Luis Gaitán en su conferencia "Advertificial Intelligence", nos habló sobre la importancia de repensar la publicidad en México desde un enfoque que busque conectar con la audiencia a través de la empatía. Las ideas se hacen poderosas porque detrás de ellas creamos toda una estrategia para hacer marketing inteligente, que no huela a artificialidad.
La empatía como valor agregado a las campañas de marketing, es una respuesta a las nuevas paradojas a las que se enfrenta la industria creativa, la nueva publicidad no se limita únicamente a exponer el producto, la nueva publicidad busca conectar con su audiencia a través de mostrar comprensión de su entorno.
Head of Creative at Google
Así lo vivimos
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Pepe Montalvo
La creatividad como estrategia
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Luis Gaitán
Advertificial Intelligence
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Sebastián Tonda
El poder de las ideas
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Mark Alazraki
Mercadotecnia detrás de Nosotros los Nobles
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Yuri Alvarado
"El Bestiario" Lo que ha aprendido en 30 años de publicidad
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Gabriela de la Riva
México emergente necesita marcas emergentes
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Sergio López
Effie México
Galería
AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN GUADALAJARA ASOCIADAS A AVE QUE PATROCINAN LA CONFERENCIA:
Sobre Mira Quién Habla
MIRA QUIÉN HABLA es un programa desarrollado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) para difundir la cultura publicitaria, incrementar la confianza en el proceso de mercadotecnia y comunicación, ampliar la base de anunciantes y fortalecer a la industria de la comunicación.
MIRA QUIÉN HABLA reúne a expertos en mercadotecnia, comunicación y publicidad para presentar casos y testimonios de eficiencia en la comunicación estrategia y persuasiva.
Acerca de AVE
La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas abandera la integración inteligente de la industria de la comunicación comercial en México. Congrega a todos los generadores de valor en la industria: agencias creativas, de medios, de investigación, de innovación y de consultoría, marcas, medios y sector académico, a favor de un crecimiento sostenido y sólido de la comunicación comercial, a través de la integración y generación de cadenas de valor de los principales actores de la industria, para entender y atender más y mejor los retos y necesidades actuales y futuros del mercado.